Amazon rebaptise ses Fire en « Alexa Tablets » et ouvre enfin le Play Store — que change ce virage Android ?

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Amazon change de nom : Fire devient Alexa (et c’est plus qu’un simple logo)

Le 8 octobre 2026, Amazon a présenté une nouvelle gamme nommée « Amazon Alexa Tablets » qui remplace officiellement l’appellation Fire pour ses tablettes grand public. L’annonce officielle liste trois modèles : Alexa Tablet 12 Pro, Alexa Tablet 11 et Alexa Tablet 8, ainsi que des déclinaisons pour enfants. Amazon précise la disponibilité et les prix dans son communiqué : précommandes ouvertes, expéditions à partir du 14 octobre 2026 pour les États‑Unis, le Mexique et le Canada, puis le 19 octobre 2026 pour plusieurs pays européens (communiqué Amazon).

Plus Android que jamais : Play Store et applications Google

La rupture la plus visible est logicielle : ces tablettes sont « Android » avec accès complet au Google Play Store, ce qui signifie que YouTube, Gmail, Netflix et les autres applications Android seront disponibles sans bidouilles ni store Amazon‑only. Amazon le confirme dans sa page produit — fini le Fire OS verrouillé tel qu’on le connaissait (About Amazon).

Ceci rapproche la gamme des tablettes Android « classiques » et change la promesse produit : l’intérêt n’est plus seulement l’écosystème Amazon, mais une tablette Android « complète » intégrant aussi Alexa.

Gamme, prix et accessoires : Amazon veut jouer sur plusieurs terrains

Les prix annoncés sont plus élevés que les anciens Fire d’entrée de gamme : l’Alexa Tablet 8 débute à 229,99 $, l’Alexa Tablet 11 à 329,99 $ et la 12 Pro à partir de 499,99 $ (avec options RAM/stockage et un « Nanomatte » à partir de 549,99 $). Amazon propose également un clavier Pro et un stylet officiels à des tarifs séparés (About Amazon).

Le 12 Pro se positionne clairement comme le modèle « sérieux » : écran 11,95″ 2800×1840, 120 Hz, SoC MediaTek MT8793N (Dimensity 8400 selon certaines fiches), jusqu’à 16 Go de RAM et stockage UFS, Wi‑Fi 6E et quatre haut‑parleurs Dolby Atmos — tout ça figure dans la documentation constructeur (fiches techniques Amazon).

Alexa+ et « On‑Screen Intelligence » : utile ou publicité déguisée ?

Alexa reste au cœur de l’expérience avec une couche baptisée Alexa+ et une fonction qui peut analyser ce qui est affiché pour fournir de l’aide contextuelle. Amazon précise que ces fonctions sont opt‑in et qu’un indicateur visuel alerte lorsqu’Alexa « regarde » l’écran (About Amazon).

Concrètement : oui, Alexa pourra suggérer des achats Amazon en fonction du contenu. C’est efficace si vous cherchez une télécommande pour consommer et acheter ; moins séduisant si vous vouliez juste une tablette neutre sans suggestions commerciales permanentes.

Ce que l’annonce ne vous dit pas (et pourquoi attendre les tests)

Les chiffres de batterie, la qualité colorimétrique et les performances réelles proviennent pour l’instant du constructeur : pas encore de mesures indépendantes complètes. Les engagements de mise à jour sont évoqués par la presse mais demandent vérification dans les conditions officielles de vente (WIRED).

Autre point concret signalé par des médias techniques : Amazon pourrait proposer une option payante pour retirer des publicités sur l’écran de verrouillage, tarif évoqué autour de 20 $ sur certaines pages produit et revues (Droid‑Life).

En pratique : qui devrait regarder ces tablettes ?

• Vous voulez le Play Store sauf à payer le prix iPad ? Ces Alexa Tablets deviennent une option à considérer, surtout si la 12 Pro tient ses promesses d’écran et de puissance.
• Vous cherchez une tablette ultra‑bon marché pour la lecture et le streaming ? Les modèles 8/11 restent corrects, mais l’écart de prix avec des tablettes Android concurrentes mérite comparaison après tests.
• Vous voulez une tablette « neutre » sans promo commerciale : l’intégration d’Alexa signifie davantage de suggestions d’achat ; l’option pour retirer les pubs existe, mais elle est payante.

Conclusion pratique

Amazon a opéré un repositionnement clair : les nouvelles Alexa Tablets ne sont plus de simples Fire à bas prix mais des tablettes Android certifiées Google, avec ambitions sur le segment milieu‑haut via la 12 Pro. C’est une bonne nouvelle pour la compatibilité app — et un bon prétexte pour Amazon de vous proposer plus d’achats contextuels. Avant d’ouvrir votre portefeuille, attendez les premiers tests indépendants (autonomie, écran, mises à jour) après les expéditions qui démarrent le 14 octobre 2026 (About Amazon), ou soyez prêt à payer pour éviter les pubs sur l’écran de verrouillage (Droid‑Life).

En attendant, si vous aimez l’idée d’une tablette Android avec Alexa nativement intégrée — et que vous aimez aussi les claviers et stylets vendus séparément — bienvenue dans la dernière itération d’Amazon : plus Google, plus aluminium, plus cher. Mais pas forcément plus discret quand il s’agit de vous vendre quelque chose pendant que vous naviguez. Et ça, personne ne l’a encore patché par mise à jour.

Yarek Chmielewski Geek.

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